Копирайтинг без пафоса: инструкция⁠⁠

Если бы копирайтинг был едой, то плохой текст - это пересоленный суп. Кажется, повар пытался сделать «вкусно», но в итоге есть невозможно. Хороший текст, как домашняя еда: просто, сытно, без лишнего.

Как этого добиться?

Меньше «мы», больше «вы».
Не «Мы лидеры рынка», а «Вам не придётся ждать ответа три дня».
Без воды. Если можно сказать короче говорите.
Без команд. «Купите!» «Попробуйте, если хотите».

Пишите так, будто объясняете что-то знакомому. Без продаж, без давления.
Просто помогаете разобраться.